Час читання: 2 хв.
Марк Цукерберг повідомив, що компанія Meta працює над ШІ-системою, здатною повністю автоматизувати весь процес проведення рекламної кампанії. Бізнесу достатньо лише сформулювати цілі, вказати бажану вартість досягнення результату та підключити банківський рахунок — решту за нього зробить штучний інтелект. Основу нової системи складатиме масове розміщення тисяч “тестових” оголошень, згенерованих ШІ, у Facebook, Instagram і Threads.
Виступаючи на конференції Stripe Sessions у Сан-Франциско, Цукерберг охарактеризував цю розробку як “машину для досягнення бізнес-результатів” і припустив, що вона може стати однією з найцінніших ШІ-технологій, які коли-небудь були створені. Вперше він поділився концепцією під час інтерв’ю подкасту Stratechery Бена Томпсона. За його словами, система працюватиме як “чорна скринька” — повністю автоматизовано, без участі користувача, і потенційно змінить правила гри в сфері цифрової реклами.
Реклама
Meta вже інтегрувала генеративний ШІ у свої рекламні інструменти. Як зазначає Цукерберг, тепер алгоритми настільки точні, що більше немає потреби задавати параметри аудиторії — ШІ самостійно визначає цільову групу краще за людину. Наступний етап — автоматизоване створення реклами: компанія планує генерувати до 4000 варіацій однієї ідеї, тестувати їх на користувачах у реальному часі та обирати найбільш ефективні.
Для бізнесу це відкриває значні можливості, але з боку користувачів ситуація виглядає менш оптимістично. Соціальні мережі Meta й без того переповнені контентом, створеним генеративними системами — від зображень до коментарів і чат-ботів. І тепер ще й реклама, створена ШІ, може масово з’явитися в стрічках. Це викликає занепокоєння: платформи Meta дедалі більше схожі на експериментальні полігони, де головною “валютою” стає увага користувача. Якщо раніше ще можна було сперечатися, хто саме є клієнтом Meta, а хто продуктом, то тепер відповідь стає очевидною.
Водночас не всі в рекламній індустрії вважають цю тенденцію загрозою. Засновник агентства The&Partnership Джонні Хорнбі на початку тижня опублікував статтю, де заявив: справжній успіх рекламних кампаній досі залежить від людського творчого підходу.
