Час читання: 2 хв.
Попри заяви Тіма Кука, що Apple не фіксує підвищеного попиту на iPhone через очікуване зростання цін, аналітики Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) виявили зворотне. Згідно з їхніми даними , у першому кварталі 2025 року 39% американських покупців оновили свої iPhone, яким було три роки й більше — у порівнянні з приблизно 30% у попередні роки.
Мотивація для оновлення пристроїв
CIRP не проводила прямі опитування користувачів, але вважає, що причиною такого сплеску може бути побоювання зростання цін через нові мита на китайську електроніку. Хоча підтверджень цьому поки немає, тренд виглядає логічно: у березні та квітні продажі iPhone у США зросли на фоні загального спаду ринку.
Реклама
Більшість покупців оновлювали не флагманські моделі, а такі як iPhone 11 та iPhone 12, які досі справно працювали. Це свідчить про раціональний підхід — оновлення «поки не стало дорожче». Ситуацію також стимулювали акції від операторів і доступніші моделі, на кшталт iPhone 16e.
Apple сама зробила цикл оновлення довшим
Запровадження розстрочок і поступова відмова від жорстких контрактів зробили споживачів більш обачними. До того ж компанія випускає стабільні пристрої з довготривалою підтримкою iOS, що знижує потребу в частому оновленні. За даними Verizon, середній цикл зміни смартфона в США сьогодні складає 42 місяці.
Втім, зовнішній тиск здатен змусити людей діяти. У цьому випадку тригером стала загроза нових мит: 10% базового тарифу плюс до 145% додаткових зборів на імпорт електроніки з Китаю.
Кук не визнав сплеску
Під час звітного дзвінка 30 квітня Тім Кук заявив, що не бачить ознак паніки серед покупців iPhone. Він підтвердив, що компанія очікує до $900 млн збитків через нові мита, але підкреслив, що Apple компенсує це завдяки оптимізації логістики й цін.
Реклама
Однак є ризик, що це лише короткочасне явище: ті, хто щойно оновив свій старий iPhone, навряд чи купуватимуть iPhone 17 восени. Це може означати, що Apple просто перенесла майбутній попит у часі, не змінивши довгострокову поведінку клієнтів.
Щоб зберігати зростання, компанії доведеться запропонувати не лише знижки чи трейд-ін, а щось суттєво нове. Тимчасовий інтерес — не гарантія довготривалої лояльності, і Apple це добре знає.
