Китайські автомобільні компанії дедалі активніше претендують на частку преміального ринку, де протягом багатьох років домінували BMW, Mercedes-Benz та інші відомі європейські марки. Нові технологічні бренди з КНР приваблюють покупців сучасним оснащенням, розвиненим програмним забезпеченням і конкурентними цінами.
За підсумками 2025 року світові преміум-бренди реалізували близько 9,28 млн автомобілів. Водночас загальний обсяг продажів у цьому сегменті скоротився приблизно на 4% порівняно з попереднім роком.
На цьому тлі китайські high-tech марки продемонстрували значно кращу динаміку. Їхні продажі зросли приблизно на 14% і досягли 4,81 млн машин. Такі показники свідчать, що покупці дедалі частіше оцінюють автомобіль не лише за престижністю логотипа, а й за рівнем цифрових технологій, мультимедійними можливостями та набором електронних асистентів.
Особливо помітною ця тенденція стала на китайському ринку. У певні періоди Xiaomi продавала більше автомобілів, ніж Mercedes-Benz. Дорогі моделі місцевих виробників також дедалі впевненіше конкурують із такими флагманами, як Mercedes-Maybach S-Class і BMW X7.
Змінюється і саме уявлення про преміальний автомобіль. Раніше ключовими критеріями були потужний двигун, якісне оздоблення, виразний дизайн і статус бренду. Тепер не менш важливими стають програмне забезпечення, автономні функції, регулярні дистанційні оновлення та інтегровані цифрові сервіси.
Для BMW і Mercedes-Benz це означає необхідність переглянути традиційний підхід до створення нових моделей. Одного престижного імені вже недостатньо, щоб гарантувати лідерство, особливо серед молодших покупців. Для них автомобіль дедалі частіше є не стільки символом статусу, скільки технологічною платформою на колесах.
Стрімке зростання китайських технологічних брендів може стати однією з найсерйозніших трансформацій автомобільного ринку за останні десятиліття. Якщо європейські виробники не прискорять розвиток програмних продуктів і цифрових сервісів, вони ризикують поступово втратити частину своєї аудиторії та позицій у преміум-сегменті.
Запис Китайські преміум-авто відбирають покупців у BMW та Mercedes-Benz спершу з'явиться на ITsider.com.ua.
